騰訊在短視頻領域終于坐不住了。

5月9日，騰訊短視頻產品騰訊微視公布新星計劃，開始對外招募，面向歷史未在騰訊微視發表過視頻，抖音、快手以及小紅書3W+粉絲的個人創作者，給新入駐個人創作者提供豐厚獎勵，包括現金獎勵、流量幣獎勵以及流量扶持等。

這意味著，騰訊微視新星計劃主要與抖音、快手以及小紅書等平臺開始正面競爭，爭搶這些自媒體市場的流量，而在今年2月，騰訊微視還招募過機構合作者，也推出了豐富的激勵政策。

值得一提的是，騰訊在短視頻領域除了騰訊微視，還有憑借微信流量優勢崛起的視頻號。此前騰訊2022年財報透露，2022年第四季度視頻號使用時長是2021年同期的三倍，超過朋友圈使用時長。

直接開搶抖音快手小紅書創作者

5月9日，騰訊微視對外公告了一個新星計劃，開始對外招募，面向歷史未在騰訊微視發表過視頻，抖音/快手/小紅書3w+粉絲的個人創作者。規則生效時間為2023年5月8日-6月30日。

根據激勵規則，新作者入駐獎勵主要面向兩大類，分別為指定品類創作者入駐和高潛創作者入駐。第一類指定品類創作者入駐基礎要求包括，經審核后內容符合優質質量，能做站外原創驗證，創作方向符合“經典影視綜”“健康養生”“生活竅門”“親子育兒”“劇情” 5個大類。

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第二類高潛創作者入駐基礎要求包括，經審核內容符合優質質量，能做站外原創驗證，內容選題接地氣，時長最好1分鐘以內。

根據上述公告，新星計劃給入駐的個人創作者提供了豐厚的獎勵，包括現金獎勵、流量幣獎勵和流量扶持等，根據激勵規則，新入駐者即可獲得2W或5W不等的流量幣，而且流量加成可達50%。

此外，新星計劃還有推薦入駐獎勵，即微視創作者若推薦符合上述條件的新作者入駐成功，則可獲得與新作者等值的流量幣推薦獎勵。

實際上，除了招募來自抖音、快手、小紅書的個人創作者，騰訊微視在今年2月也曾向抖音、快手等優秀機構作者伸出橄欖枝，粉絲要求是3w+和50W+，也給予豐厚的發文獎勵和可觀的流量分成。

騰訊短視頻領域持續發力

作為短視頻領域的產品，騰訊微視推出豐厚的激勵計劃，大手筆挖腳抖音、快手等平臺作者，正是其進一步在短視頻領域發力的體現。

據了解，騰訊微視項目誕生于2013年，比抖音還早三年，盡管在短視頻領域起了個大早，但是騰訊微視APP卻沒有像抖音和快手一樣大火起來，一度還被暫停過。

眼看抖音和快手等短視頻大紅大紫，2018年騰訊微視又重新復活，但始終在用戶數和活躍度方面難以望抖音和快手之項背，因此，才有如今狠砸資金激勵，直接開挖抖音、快手和小紅書的大流量作者。

在短視頻領域，騰訊除了有類似于抖音APP功能的騰訊微視，還有微信自帶的視頻號產品，但是，由于視頻號有其封閉的生態環境，需要關注后的粉絲才能顯示，未添加好友粉絲可能就看不到視頻內容，傳播量和影響力可能仍然不及抖音和快手。

不過，值得一提的是，騰訊的視頻號背靠十幾億用戶的微信巨大流量，其活躍度也在日益提升。

根據財報，2022年微信月活賬戶數達到13.13億，同比增長3.5%。作為微信生態的組成部分—視頻號發展迅速，去年第四季度小程序和視頻號使用時長分別為上年同期的兩倍和三倍，均超過朋友圈使用時長。

據了解，騰訊通過持續的產品能力創新和對創作者的不斷激勵，視頻號正在成為內容豐富、多元、共生的平臺。今年1月微信公開課披露，2022年視頻號原創內容播放量同比提升350%；視頻號看播規模增長300%，看播時長增長156%。同時，2022年視頻號直播帶貨規模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍。

責編：戰術恒

校對：蘇煥文

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